当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容 金缔大厦2003年宣传策划 作者：佚名 时间：2003-6-15 字体：[大] [中] [小]

前言
金缔大厦作为一座容纳大酒店、客房、茶座、大浪淘沙浴都、精品服饰的综合性商场。在前一段时间的宣传中立足于中层消费（个人、家庭为主）；上层消费（公款、接待为主）这两大空间。利用广告和公关的优势扩大自己的知名度，亮出了特色，打出了品牌。
2002年广告宣传
2002年金缔大厦利用莱芜广播交通音乐频道的优势（信息快捷、灵活、费用相对较低），莱芜电视台播放图片广告，新闻与广告相辅相成，在品牌、形象等方面对金缔大厦进行了宣传，在强化金缔大厦的品牌服务的同时，扩大了知名度。
在广播、电视、报纸的广告宣传基础上，金缔大厦适时通过广告纸、条幅等形式进行宣传，进一步提升了金缔大厦的品牌。
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03年宣传策划
根据金缔大厦前一段时间的广告宣传情况，为进一步强化宣传，2003年应该理顺广告思路，调整宣传计划，进入金缔大厦的品牌创建和维护阶段。因此这一时间的广告要在前一阶段宣传的基础上，努力创造金缔大厦的社会影响，扩大品牌的内涵。
一、金缔大厦的广告语：
市场经济其实就是品牌经济，一个企业、一家商场，要没有自己的品牌观念、没有创建自己的品牌、没有通过广告提升自己的品牌，那么这个企业就是一个短暂的过程。
金缔大厦在前一阶段的宣传中就应该始终将“家的感觉”贯穿于广告中，立足点定位于“公务酒店”，这一点我创意广播广告词时就有所体现，但是因为电视广告、报纸广告没有将这一品牌理念作为定位，只是广而告之的将金缔大厦做介绍和宣传。导致这中间广告与新闻的结合比较牵强，也没有达到应有的效果。
因此，在这种情况下就必须对广告宣传进行统一的整和和品牌再定位。根据市场情况，我们将金缔大厦的品牌广告语定位为“金缔大厦 温馨家园”。
二、金缔大厦宣传词：
在广告宣传中要始终将品牌广告语“金缔大厦 温馨家园”贯穿其中，努力打造金缔大厦的品牌形象。因此各媒体的具体广告宣传词策划如下：
1.金缔大厦 温馨家园
2.金缔大厦，莱城娱乐休闲的新天地
3.星级管理、星级服务，豪华时尚、古朴幽雅、回归自然的环境，味美香醇的酒店特色，独具绿色的茶座风味，文明健康的保健洗浴，定会让您体味到大浪淘沙的体验！领略到宾至如归的感受！金缔大厦，家的关怀、家的温暖，亲情般 的服务。给您身心的愉悦！充沛的享受！